Las franquicias, como todas las empresas locales, requieren SEO local para clasificarse en los motores de búsqueda y llegar a nuevos clientes potenciales.
Eso incluye las mejores prácticas de SEO, como la optimización de los sitios web de ubicaciones de franquicias individuales y la creación de listas de empresas en directorios nacionales y locales.
Sin embargo, el SEO para franquicias difiere del SEO local habitual en varios aspectos.
Siga leyendo para obtener más información sobre cómo clasificar las franquicias en Google y otros motores de búsqueda.
Tabla de contenido:
La importancia del SEO de franquicias
Como todas las empresas locales, las franquicias pueden utilizar la optimización de motores de búsqueda para llamar la atención de los clientes potenciales.
Desde la creación de listas de Google Business Profile hasta la redacción de publicaciones de blog dirigidas a palabras clave relevantes, el uso de las estrategias de SEO de franquicia adecuadas lo ayudará a aumentar el conocimiento de la marca y aumentar sus ventas.
El tráfico orgánico de las clasificaciones de búsqueda mejoradas es gratuito.
Mientras mantenga su clasificación, puede generar clientes potenciales y ventas casi sin costo para usted.
Los desafíos únicos del SEO de franquicias
Los propietarios de franquicias que desean construir una presencia en línea enfrentan varios desafíos únicos.
Uno de los principales desafíos que enfrentará es evitar el contenido duplicado .
Si bien cada una de sus ubicaciones tendrá su sitio web, el aspecto y el tema de cada sitio web deben ser similares entre sí.
Evitar el contenido duplicado es más difícil cuando eres propietario de un negocio que posee varios de los mismos negocios en diferentes ubicaciones.
Desafortunadamente, el contenido duplicado no ayudará a su clasificación , incluso si posee los dos sitios en los que se encuentra el contenido duplicado.
Otro desafío es decidir la estrategia de SEO adecuada para los sitios web de su franquicia.
¿Optimiza el contenido para temas relacionados con cada ubicación o área comercial, o adopta una estrategia nacional?
También es fundamental proporcionar los datos de contacto correctos y la dirección de cada uno de sus negocios de franquicia.
Franquicia SEO: 7 pasos para mejorar su clasificación
Independientemente de los productos que venda y el nicho en el que se encuentre, siga estos pasos para clasificar sus consultas de búsqueda objetivo y generar tráfico orgánico.
1. Use una marca consistente
El primer paso es usar una marca consistente en todos sus sitios web individuales.
El propósito completo de una cadena de franquicias es ofrecer la misma experiencia de usuario en cada una de sus ubicaciones físicas.
Su presencia en línea no debería ser diferente.
Las personas que visiten diferentes sucursales de su franquicia esperarán una experiencia similar en cada una.
Del mismo modo, cuando visiten el sitio web de cada ubicación de franquicia, esperarán un diseño y un tema de color similares.
Todo se trata de la experiencia del usuario.
Si las personas esperan que su sitio web se vea de una manera y llegan a una página web con un diseño completamente diferente, pueden salir de su página pensando que llegaron a la página equivocada.
2. Construya la localidad en cada sitio web de franquicia individual
Cuando se trata de crear un sitio web para su franquicia, hay ciertos elementos esenciales que debe tener, independientemente de la industria.
Estos no solo ayudarán con el SEO y la usabilidad, sino que también proporcionarán valor en lo que la gente quiere de los sitios web hoy en día:
- Optimizar las páginas de su franquiciado con la mayoría de los términos de búsqueda localizados e incluirlos en Etiquetas de título y Contenido).
- Mapa de Google integrado de la ubicación de la franquicia.
- Horas de operación .
- Imágenes de su gestión , trabajo realizado, antes y después. Cualquier cosa original de esa ubicación.
- Testimonios localizados de esa ubicación de franquicia.
- Detalles de la dirección, dónde se encuentra . Si es un negocio de área de servicio, ¿qué áreas cubre?
- Marcado comercial local estructurado .
3. Use el NAP correcto
NAP significa nombre, dirección y número de teléfono , y usar el formato correcto es fundamental para el SEO local.
Al ejecutar una campaña de SEO en varias ubicaciones, debe usar el NAP correcto para cada una de sus ubicaciones.
Además, el NAP debe tener el mismo formato en cada uno de sus sitios web.
Si usa paréntesis para el código de área del número de una franquicia, utilícelo para los números de teléfono publicados en los sitios web de todas las franquicias.
Es fundamental utilizar el NAP de cada ubicación en lugar del NAP corporativo.
Puede incluir los datos de contacto corporativos en una página aparte y poner una opción «Corporativo» en el menú de pie de página.
4. Use palabras clave basadas en la ubicación
Utilice palabras clave específicas de la ubicación en cada uno de sus sitios web.
Use una herramienta de palabras clave para encontrar palabras clave competitivas que permitan que la gente local lo encuentre.
Dirigirse a los términos de búsqueda nacionales en cada sitio web podría no ser la mejor idea.
Puede clasificar para ellos, pero las personas que llegan a su página pueden vivir lejos de donde se encuentra el franquiciado individual.
La excepción es si tiene un sitio web nacional que redirige automáticamente a las personas a la ubicación de la franquicia más cercana.
5. Decide una estrategia de marketing de contenidos
Esta parte es crítica.
El contenido es un aspecto crucial de cualquier campaña de marketing digital exitosa.
Para las franquicias, sin embargo, puede ser complicado.
- ¿Debería escribir un blog sobre temas generales relacionados con su nicho o productos?
- ¿ O debería escribir un blog sobre temas relacionados con la ubicación específica o el área de cada franquicia?
Como regla general, es mejor hacer lo último.
Cree publicaciones de blog que tengan en mente a los residentes cercanos.
Hay dos tipos de publicaciones de blog orientadas localmente.
El primer tipo analiza noticias y eventos locales generales.
Ese tipo de publicación de blog puede ser útil, pero solo si tiene un público objetivo amplio o vende un producto que puede usar una amplia gama de personas.
Por ejemplo, si tiene una franquicia de restaurante de bagels en varias ciudades, puede bloguear sobre las festividades locales y luego ofrecer promociones por tiempo limitado al final de sus publicaciones.
Sin embargo, como regla general, es mejor escribir un blog sobre su nicho pero con una inclinación local.
Como ejemplo, si tiene una franquicia de contratación de techos, puede hablar sobre cómo los diferentes patrones climáticos en una ciudad específica pueden causar que los techos de los lectores se dañen y requieran reparación.
O, si tiene un negocio de control de plagas, puede hablar sobre las plagas y roedores comunes que la gente de esa ciudad (o diferentes áreas de la ciudad) trata más.
Si tiene una franquicia de peluquería, puede hablar sobre cómo los patrones climáticos pueden afectar el cabello de las personas y qué hacer al respecto, o puede hablar sobre los peinados locales que están de moda y son populares.
Si posee una marca nacional bien reconocida, no necesita escribir contenido dirigido localmente.
La mayoría de las personas ya tendrán cierta exposición a su marca.
Es posible que lo consideren una autoridad en su industria y recurran a usted para obtener información general.
Ejemplos de tales empresas incluirían Starbucks, Dunkin’ Donuts, etc.
Por supuesto, es probable que no tengas un negocio tan conocido.
Sin embargo, el punto permanece: las empresas con tal nivel de visibilidad pueden posicionarse como autoridades en café, donas, hamburguesas, etc.
6. Incluya en Google Business Profile y otras plataformas
También deberá crear una lista de perfil comercial de Google para todas sus empresas individuales.
Cada ubicación debe tener su propia lista de Google Business Profile.
Sin embargo, hay algunas formas posibles de administrar el acceso y el control.
Puede hacer que cada propietario de la franquicia cree su listado, dependiendo de qué tan responsable sea del marketing.
Alternativamente, puede configurar cada listado bajo su propia cuenta de Google (puede usar una cuenta para todos los listados).
Luego, puede agregar propietarios de franquicias como usuarios para administrar y controlar sus listados.
De cualquier manera, tener un perfil de GMB que vincule al sitio web de cada franquicia es fundamental para el SEO local.
Cuando las personas buscan empresas locales en Google, los sitios web no son los únicos resultados que aparecen.
Además de los sitios web, Google presenta algunos perfiles de GMB locales en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Estos perfiles aparecen junto con calificaciones y otros datos atractivos, y las empresas afortunadas que aparecen en los primeros perfiles de GMB tienden a obtener la mayor cantidad de clics.
Del mismo modo, un perfil local de GMB le permite aparecer en Google Maps. Muchos buscadores locales usan Google Maps para encontrar negocios en lugar de buscar en Google.
Google utilizará datos como la distancia de cada empresa al buscador para determinar qué empresas aparecerán primero.
Si tiene varias franquicias dentro de la ciudad, es muy probable que aparezca en cualquier búsqueda.
Sin embargo, crear un perfil comercial de Google es solo el comienzo.
Además, cree perfiles en otros directorios populares, incluidos Yelp, TripAdvisor y Apple Maps.
Si bien esos son directorios nacionales, están optimizados y aparecen en búsquedas locales.
Además de grandes plataformas como Google Business Profile, debe crear listados en tantos directorios locales como sea posible.
Obtener citas y enlaces de directorios locales hará maravillas para su clasificación en los motores de búsqueda: cuantas más citas locales pueda crear, mejor.
Un servicio de SEO de franquicia puede encargarse de esto por usted y enviar sus datos a varios directorios a la vez.
Cada franquicia debe obtener listados de directorios que se centren en su ciudad o área.
Los directorios locales tampoco deberían ser sus únicas fuentes de citas.
Busque directorios que sean nacionales pero que se ocupen de su nicho específico.
Por ejemplo, si sus franquicias ofrecen servicios de construcción o reparación de viviendas, aparezca en directorios como HomeAdvisor.
Tanto para las listas de GMB como para las citas locales, es fundamental incluir los datos de contacto correctos.
Use el mismo formato NAP que usa en los sitios web de su franquicia.
Además, optimice cada listado o cita asegurándose de que el horario de la tienda sea correcto y cargue imágenes cuando esté permitido.
Google Business Profile también le permite publicar actualizaciones de publicaciones, lo que debe hacer de vez en cuando para mostrar que está activo.
Hay diferentes tipos de publicaciones disponibles en GMB.
Algunos pueden incluir actualizaciones generales, mientras que otros pueden anunciar descuentos o promociones, lanzamientos de nuevos productos, un cambio de horario o actualizaciones de Covid-19.
Debe incluir sus principales palabras clave objetivo en la descripción de su perfil de GMB, así como en las actualizaciones de sus publicaciones.
Cada plataforma y directorio tendrá requisitos diferentes.
En general, sin embargo, intente agregar la mayor cantidad de información relevante, cargue tantas imágenes y apunte a tantas palabras clave relevantes como pueda.
Una vez que haya creado listados en GMB, Yelp y otros directorios, aliente a los clientes a dejar comentarios.
Los perfiles con muchas críticas positivas tienden a clasificarse mejor.
Muchas plataformas prohíben las reseñas incentivadas, por lo que no puede ofrecer a los clientes descuentos ni obsequios a cambio de reseñas.
Sin embargo, puede alentar las reseñas colocando calcomanías o carteles en cada ubicación de la franquicia para recordarles a los clientes que lo busquen en Google, Facebook, Yelp, etc., y que compartan sus opiniones y comentarios.
Un truco excelente es crear códigos QR que lleven a los usuarios a su perfil oficial en Google o Yelp y poner esos códigos QR en sus menús, escaparates, recibos y otros materiales.
7. Crea vínculos de retroceso locales
Los backlinks locales también son críticos para las clasificaciones locales.
Crear backlinks locales como franquicia puede ser complicado.
Por un lado, necesita encontrar empresas locales para colaborar dentro de cada área en la que está operando.
Por otro lado, no desea obtener enlaces de competidores o enlaces a ellos.
Trate de trabajar con organizaciones locales, escuelas, organizaciones benéficas y eventos.
Es posible que pueda patrocinar un día de almuerzo en una escuela local, por ejemplo, a cambio de una publicación en el blog que anuncie el patrocinio y un enlace a usted.
Si posee una franquicia basada en alimentos, puede establecer una iniciativa en la que colabore con organizaciones benéficas locales para alimentar a las personas sin hogar.
